[南宁万象广场]南宁万象城中庭开七夕pop-upshop

限时pop-up shop是品牌限时短时间经营的游击店:为了达到产品推广和市场测试的目的,品牌通常会在城市的商业发达街区设立专门设计的安装店,以新颖限时的理念吸引顾客。

奢侈品品牌作为七夕这样的营销节点,必须采用社会化媒体营销方式,再加上线下下限pop-up shop的配合,才能在特定城市或区域形成有影响力的传播效果。

选择在哪些城市开pop-up shop也能体现品牌的营销策略。卡地亚这次开七夕pop-up店的昆明青岛南宁,都不是传统的一线奢侈品重镇,但这些城市却是奢侈品牌想要拓展下沉市场首先要考虑的省会城市。

事实上,卡地亚已经在昆明恒隆广场青岛海信广场南宁万象城开设了卡地亚精品店,而且是城市的第一家店。在现有门店的情况下,卡地亚在七夕情人节重新开设限时快闪店,是为了进一步细化运营,通过限时快闪这种特殊的营销活动拉近与当地消费者的距离。

2020年12月,在昆明恒隆广场正式开业一年多之后,卡地亚在昆明恒隆广场开设了一家精品店。香港恒隆集团在2021年财报中提到,2021年业绩最好的两个内地商场是无锡的恒隆广场和昆明的恒隆广场,年租金收入分别增长40%和47%,这都得益于众多国际品牌率先入市,推高了这两个商场的租金。

[南宁万象广场]南宁万象城中庭开七夕pop-upshop

恒隆广场借鉴和复制了上海和恒隆广场在高端购物中心运营方面的成功经验,在过去一年里为昆明引进了大量的奢侈品品牌和限时pop-shop,包括一些首次入驻昆明的奢侈品品牌。

同样,青岛过去也不是奢侈品牌的必争之地,但今年青岛成为奢侈品牌举办pop-up shop等短期活动的热门地点。

同样是在7月21日,周大福手表在青岛海信广场举办了为期三天的珍稀手表展,向当地消费者展示了一系列世界名表。青岛海信广场作为当地高端购物中心的代表,也聚集了众多一线珠宝钟表品牌。

南宁万象城也是南宁第一家高端商场,至今仍是奢侈品牌进入南京的一线商场。卡地亚南宁万象城店是该品牌目前在该市的唯一一家门店,目前该店正在进行围挡改造,有望从原来的卡地亚手表专卖店扩展为品种更多的精品店。南宁万象城中庭开七夕pop-up店,真的是节日促销和销售的目的,作为因装修暂时关闭永久门店的补偿。


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